Kolem roku 2050 to zdvojnásobíme na devět miliard

0 Comments

Kolem roku 2050 to zdvojnásobíme na devět miliard

McDonald’s

Jak si asi dovedete představit, lidé ze Spojených států Happyho pozdravili víc než ahoj.

Stačí si přečíst prvních 15 reakcí na Twitteru, z tisíců: "Že! Je děsivé!" "Co to sakra je to stvoření?" "Ahoj"; "Ach, to byla chyba, McDonalde"; "Proč ho bolí?" "Vypadá to jako monstrum, které zabilo mého strýce"; "McStake"; "To vypadá tak děsivě"; "Nový box Happy Meal má nahoře dva děličky pro uchycení lidských očních bulv"; "Proboha, kdo si myslel, že to byl dobrý nápad?" "Děsivé"; "Sakra ne"; "To u Boha není v pořádku"; "Ah"; "Je to jídlo, které tě žere."

Mluvčí McDonald’s odpověděla v prohlášení se suchým sebevědomím: "Ne všechny komentáře odrážejí širší pohled." Zhruba v překladu nenáviděči budou nenávidět.

Jak lidé nenáviděli, lidé sdíleli Happyův obraz a mluvili o něm. Internet nemá duši a jediným způsobem, jak jeho nepřátelství překonat, je být silný. Pokud můžete toto nepřátelství obrátit ve svůj prospěch, uděláte to. McDonald’s následující den tweetoval tento sangvinický, bezvýrazný obrázek:

Obrázek tweetoval McDonald’s 20. května v reakci na reakci na odhalení Happy

Takže vidíte, Happy si užívá nenávisti. Kvůli tomu žije. Dělá ho to silnějším. Nyní jsou dva. Skvělá práce, Twitter.

Poté, co obsadil Francii, se Happy rozšířil do některých dalších částí Evropy a Jižní Ameriky, než tento týden odhalil USA. McDonald’s ví, že země bude Happy milovat. Nemusí se omlouvat za zpackaný úvod. Pravděpodobně to vlastně nebyl žádný zpackaný úvod, ale solidní cvičení v trollingu. Do úterního rána informovalo o Happy a našem teroru nejméně 20 zpravodajských kanálů. V Bloombergu: "Charakter McDonald’s Happy Meal děsí uživatele sociálních médií." V čase: "Společnost McDonald’s právě představila naprosto děsivého nového maskota Happy Meal." Ve Washington Post: "Děsivý maskot Veselého jídla McDonald’s je ohavné démonické stvoření." A tak dále. Kdyby vypadal hezky, nikoho by to nezajímalo, kromě obvinění McDonald’s z marketingu pro děti.

Aby se mohl organicky šířit, McDonald’s chtěl, abychom se cítili jako lepší než Happy; že jsme přelstili jejich marketing. Uhasili tedy tento vědomě děsivý obraz. Má vzduch celebrity z D-seznamu, který prosákne domáckou sexuální páskou. Box-manovy obrovské, realistické zuby nás rozrušily a jeho výrazná spodní víčka vzbuzovala nedůvěru, dokonce strach. Ale přinutil nás něco cítit, a to je důležité.

Ve skutečnosti většina ztvárnění hry Happy zprostředkovává každou ctnost, díky níž si lidé oblíbili Minions of Despicable Me a princezny Disney, včetně širokých očí, které lidé ve výzkumných studiích vnímají jako kongeniální, zranitelné a "méně pravděpodobné, že budou vinni ze zločinů." To je to štěstí, které můžeme očekávat v reklamách a budoucích propagačních akcích. Tady je v populární francouzské reklamě, vědecky navržené tak, aby ji zbožňoval.

"Když se rodiče a děti seznámí s Happy," Společnost McDonald’s mi v akciové odpovědi odpověděla na můj bystrý průzkum jejich marketingových tahů zde, "věříme, že zjistí, že Happy je o zdravém výběru potravin, jako je ovoce, zelenina a nízkotučné mléčné výrobky, zábava pro děti." Když jsem to četl, slyšel jsem kdákání. Když jsem se ale otočil, nikdo za mnou nebyl.

V březnu 2012 začal McDonald’s automaticky zahrnovat plátky jablek do každého Happy Meal. A s představením Happy také společnost oznamuje, že brzy bude v Happy Meals nabízet Go-Gurt s jahodovou příchutí. Go-Gurt, pro nezasvěcené, je nízkotučný jogurt nabitý cukrem, který člověk konzumuje nasáváním z tuby. Existují ale i horší věci, které může dítě jíst. A McDonald’s konkrétně pověřil General Mills, aby vyrobil tento Go-Gurt o 25 procent méně cukru než jeho konvenční Yoplait Go-Gurt trubky, což je opravdu promyšlené a skvělé.

Ronald McDonald relaunch, duben 2014 (McDonald’s/AP)

Představení Happy přichází také na paty nevyžádané obrodě Ronalda McDonalda minulý měsíc, kdy společnost dietonus lze nalézt v lékárně oznámila, že maskot poprvé zaujme aktivní roli na sociálních médiích. Poté, co McDonald’s v posledních letech zmizel z dohledu po kritice zjevného marketingu pro děti, odhalil nejnovější iteraci Ronalda, která je zde uvedena. Ronald je tak 2014, že visí na místech s odhalenými cihlovými zdmi a dřevěnými podlahami.

McDonald’s věří, že nabídka, kterou nabízí, je natolik zdravá, že ji může bez ostychu znovu prodávat dětem. Kromě jablek, salátů a jogurtu bude McDonald’s počínaje koncem tohoto roku propagovat pouze mléko, džus a vodu (nikoli sodu) jako nápoj s volbou Happy Meals na svých nabídkách a reklamách.

Nenávidět v McDonald’s je snadné a zábavné. Restaurace je obvykle prvním místem, které nazýváme jménem jako ztělesnění špatného stravování. Aniž by to znamenalo, že jízdné McDonalds je vzorem výživy, skutečně se pohybuje správným směrem rychleji než ostatní hlavní řetězce rychlého občerstvení. Místa jako KFC a Taco Bell v podstatě žánr parodují. McDonald’s nevytváří Double Downs ani neobhajuje, abychom si dali čtvrté jídlo. Dělá nám to rozdělené memetické kreslené postavičky, jejichž účelem je upozornit na vyváženou stravu. Pro téměř každé americké dítě to zahrnuje určité množství nějakého rychlého občerstvení. Takže si vyberte naše bitvy. Tenhle vyhrál červený box s polarizačními očima.

Před několika lety jsem se zúčastnil večeře, kde přítel hostitele zahájil vyčerpávající rozhovor o problému s „chovateli“. Podle jeho názoru jsou páry s dětmi sobecké, narcistické a nezodpovědné, což přispívá k přelidnění. V tu chvíli nevěděl, že jsem to očekával.

Tento názor jsem už slyšel mnohokrát. Několik přátel a akademických kolegů se hlasitě rozhodlo nemít děti, aby „zachránili planetu“. Populační čísla jsou pro ně jednoduchá vstupní a výstupní rovnice, ve které více lidí vytváří více problémů. Naštěstí k pochopení mechanismů, které posouvají rovnováhu života na Zemi, je zapotřebí více než matematiky.

Zde je část, o které se nedá diskutovat: Některé z největších výzev, kterým globálně čelíme, vyplývají z naší současné situace. Příliš mnoho lidí plýtvá stále omezenějšími zdroji včetně jídla, vody, energie a dalších. Klimatické změny tyto problémy zhoršují.

Rušná planeta není nutně odsouzena k zániku. Nejdůležitější je, jak se ty miliardy lidí rozhodnou žít.

Naše čísla jsou na vzestupu. Když jsem se narodil v roce 1980, celosvětová populace byla přibližně 4,5 miliardy lidí. Kolem roku 2050 to zdvojnásobíme na devět miliard. Svět je stále více přeplněný, ale rušná planeta není nutně odsouzena k zániku. Nejdůležitější je, jak se ty miliardy lidí rozhodnou žít.

Vědecké modely, které nás varují před nekontrolovaným růstem populace, existují již stovky let, zejména od ctihodného Thomase Malthuse z konce 18. století, který dospěl k závěru, že „síla populace je neomezeně větší než síla na Zemi, která produkuje obživu pro člověka. . ”

Nověji práce, která vyvolala etické otázky ohledně toho, zda by páry měly mít děti, přišla v roce 1968 od profesora Stanforda Paula Ehrlicha. Jeho kniha Populační bomba spustila poplach, že v příštích desetiletích nebude dostatek jídla na podporu lidstva. Předpověděl, že hladomory v 70. letech zabijí stovky milionů lidí a řešením by mohla být pouze přísná opatření proti početí. Když se Populační bomba stala bestsellerem, byla přelidnění označována za hlavní ekologickou krizi naší doby a páry doma i v zahraničí začaly přehodnocovat, zda vůbec budou mít děti.

Tyto strašné předpovědi se nesplnily. Pět desetiletí po vydání The Population Bomb vzrostly průměrné kalorie na osobu v lidnatých zemích, jako je Indie a Čína. Zelená revoluce umožnila pěstovat více potravin, takže kde a kdy dnes dochází k hladomorům, jsou z velké části důsledkem distribučních nedostatků, a nikoli nedostatečných dodávek potravin.

Od 60. let 20. století se celosvětová míra plodnosti – počet živě narozených dětí na ženu – dramaticky snížila, aniž by byla vyžadována přísná opatření pro kontrolu porodnosti. Vědci nyní předpovídají, že lidská populace dosáhne vrcholu v tomto století, někde kolem 10 miliard, než poprvé v moderní historii klesne.

Zodpovědní (většinou) muži neočekávali způsob, jakým by se ženy rozhodly mít méně dětí, když se jejich situace změní.

Nebudu naznačovat, že chyby v předchozích modelech populace byly zcela způsobeny muži, ale nyní víme, že odpovědní (většinou) muži nepředpokládali způsob, jakým by se ženy rozhodly mít méně dětí, když jejich okolnosti změnil.

Během posledního půlstoletí se v rozvinutých i rozvojových zemích vzdělávalo více žen, připojilo se k pracovní síle a mělo přístup k antikoncepci, což umožnilo lepší plánování rodiny. Mezitím vědecké inovace, jako jsou antibiotika a očkování, udržovaly rodiny zdravější. V důsledku toho se ženy na celém světě rozhodly mít méně dětí. Celosvětová míra plodnosti klesla z téměř pěti živě narozených dětí na ženu v šedesátých letech minulého století na zhruba 2,5 dnešního porodu a v budoucnu bude nadále klesat. Zůstává vysoká v místech, jako je subsaharská Afrika a jihovýchodní Asie, kde je dětská úmrtnost vysoká a zdravotní podmínky jsou špatné.

Přesto se Ehrlich a jeho předchůdci úplně nemýlili. Čelíme mnoha skutečným výzvám, ale ne každý člověk má na Zemi stejný dopad. Skutečné nebezpečí není v naprostém počtu lidí, ale v tom, jak konkrétní jednotlivci a společnosti využívají zdroje.

Zvažte celosvětovou spotřebu energie, která přímo souvisí s potravinami, vodou a změnou klimatu: Průměrný Texan spotřebuje na obyvatele přibližně dvakrát tolik energie než průměrný Američan, čtyřikrát tolik energie než průměrný člověk ve Spojených státech. Království a osmkrát tolik energie než průměrný člověk v Číně.

Byli jsme ušetřeni hladomorů sedmdesátých let, ale jedna miliarda lidí na celém světě v současné době trpí chronickým hladem, protože jídlo, které máme, se nedostane ke každému z nás. Odměna, kterou nyní máme díky Zelené revoluci, nás zavede jen tak daleko. Podle Nadace Billa a Melindy Gatesových bude muset zemědělský výnos vzrůst o 70 až 100 procent, aby byla uspokojena celosvětová poptávka po potravinách očekávaná do roku 2050, kdy dosáhneme 9 miliard lidí. [

Jedním ze způsobů, jak mít okamžitý dopad, by bylo jednoduše omezit potraviny, které plýtváme, což představuje téměř polovinu toho, co pěstujeme ve Spojených státech. To představuje zhruba 1400 kalorií na osobu denně nebo 31 milionů tun jídla za rok, které se vypěstuje, ale nikdy se nesní. Obrovské množství energie se podílí na výsadbě, hnojení, sklizni, balení, přepravě, skladování, chlazení a přípravě potravin, které se nespotřebovávají. Vyhozené jídlo je vyhozená energie. Konzervativní odhady z University of Texas v Austinu naznačují, že plýtvání jídlem představuje každý rok nejméně dvě procenta celého amerického energetického rozpočtu.

Lidé s dětmi mají tendenci se více zajímat o životní prostředí a zajímat se o to, být chytřejšími spotřebiteli.

Spolu s tímto jídlem a energií ztrácíme také spoustu vody, protože Země je teplejší a sušší. Klimatické změny nezpůsobují pouze oteplování teplých teplot, ale vlhčí oblasti jsou vlhčí, bouře smrtelnější a sucha vážnější. Vědci vědí, že nedostatek vody, který zažíváme v roce 2014, se ještě zhorší. Krátké sprchování a nezalévání trávníku má určitý vliv na rozpočet na vodu, ale většina z nás si neuvědomuje, že velká většina vody, kterou máme, jde do zemědělství prostřednictvím výroby potravin, paliv a vláken. Jen v USA tvoří zemědělství 80 procent naší celkové spotřeby vody. Bohužel se hodně z toho ztrácí starými technologiemi děravé vody a jednoduchým dohledem. Biologové a inženýři pracují na vývoji plodin odolnějších vůči suchu, které budou ke svému růstu vyžadovat méně vody. Můžeme také podpořit federální investice do úpravy vody a infrastruktury.

Odpovědi na tyto omezené výzvy týkající se zdrojů budou nalezeny prostřednictvím výzkumu a inovací. Přesto, pokud lze národní priority ilustrovat na tom, kde utrácíme peníze z daní, USA se nesoustředily na hledání řešení. Část našeho federálního rozpočtu na výzkum a vývoj se za posledních 50 let snížila. Na vrcholu vesmírných závodů na konci šedesátých let tvořil výzkum a vývoj téměř 12 procent celkového rozpočtu USA. Dnes utrácíme za výzkum a vývoj něco přes tři procenta.

Navzdory těmto číslům existují údaje, které naznačují, že můžeme být optimističtí ohledně budoucnosti – a rodiče jsou jedním z důvodů, proč. Ve své roli na University of Texas v Austinu zkoumám národní postoje související s energií a životním prostředím. Během posledních několika let jsem si začal všímat, že lidé s dětmi mají tendenci se více zajímat o životní prostředí než o běžnou populaci a více se zajímat o změnu svého chování, aby byli chytřejší spotřebitelé. Rodiče například stále častěji uznávají, že dochází ke změně klimatu. Rovněž vyjadřují větší zájem o nákup energeticky účinných automobilů a instalaci solárních panelů. Zní to intuitivně, že rodiče cítí, že mají v budoucnosti větší podíl a chtějí pro své rodiny to nejlepší, ale nyní máme data prokazující, že je to pravda.

Když se tedy zámožné páry v rozvinutých zemích rozhodnou nemít děti „pro dobro planety“, mohou mít dobré úmysly, ale jejich rozhodnutí se nedostane k základním problémům, které jsou základem globálních výzev přelidnění. Data ve skutečnosti naznačují, že mohou být dlouhodobě méně investováni do stavu Země.

Rodiny se již po celém světě zmenšují. Pokud přijdeme na to, jak efektivněji žít s menším množstvím odpadu a současně podporovat ženy a rodiny, dosáhneme zdravější a udržitelnější budoucnosti. Takže i když je planeta teplejší a stále přeplněnější, je stále v pořádku mít děti.

Den, kdy se vše změnilo, byl úrodný čtvrtek v červenci – 95 stupňů, takové suché teplo, na jaké jsou obyvatelé údolí Sacramento zvyklí. Pokud musíte pracovat venku, uděláte to před polednem, zahalení v dlouhých rukávech a kalhotách, abyste udrželi slunce na uzdě a komáři vás nesnědli zaživa.

V tento den se však moje babička, aktivní a sprintová žena, i když jí bylo osmdesát, nikdy nedostala ven na zahradu. U snídaně zmínila, že se necítí dobře, a můj dědeček navrhl, aby si zdřímla v soláriu. Když ji v 16 hodin konečně probudil, cítila se stále špatně a horečně. Nejbližší pohotovost je vzdálena více než hodinu jízdy od jejich farmy o rozloze 20 akrů ve venkovské severní Kalifornii, ale oni se rozhodli podniknout cestu. Lékaři provedli vyšetření KOCOURA, dali mé babičce trochu Tylenolu a poslali ji domů.

Když se moji prarodiče kolem 23. hodiny konečně vrátili, můj děda se pokusil přesvědčit moji babičku, aby něco snědla; řekla, že by zvládla kus toastu.